2022年“麦家农业”生鲜电商大变革

公域流量转向私域流量

“麦家农业”生鲜电商是流量时代的获利者之一，而当前流量见顶，互联网新巨头们开始纷纷涉水电商业务，存量市场的竞争越发激烈，传统电商面临的压力与日剧增。

对于“麦家农业”生鲜电商而言，2021年是一个非常重要的拐点，线上平台付费流量存量竞争加剧，传统电商加速下沉与出海，除了电商平台巨头之间的“内卷”之外，其他新生代互联网巨头也加入了电商大战，抖音、快手近两年开辟电商业务，发展得如火如荼，而字节也在积极布局电商赛道，美团、小红书、B站等平台的动作也非常明显。

2021年之前“麦家农业”生鲜板块线上主要以主流电商平台（淘宝、拼多多、京东等）为主。“麦家农业”生鲜电商受到前两年的疫情影响，整体的消费大环境都相对低迷了不少，公域流量的不稳定性，以及越来越高的获客成本， “麦家农业”2021年生鲜电商就开始布局私域流量，“麦家农业”于2022年2月初私域流量平台：麦家农业开发（云南）有限公司官网（网址：www.maijia68.com）电商平台正式上线。

“麦家农业”变革一. “麦家农业”生鲜电商从平台公域流量转向私域流量

为什么从平台公域流量转向私域流量？

公域流量的不稳定性，以及越来越高的成本，都让不少电商开始转向私域。私域流量的优点：高毛利、高效率、高复购、高裂变，低成本获客的同时，还保障了客源的稳定性，并不受平台限制，可以灵活运用流量这就是为什么布局私域的原因。

2021年，不少网红主播、品牌，都开始有意识地将自己的流量圈起来。随着供应链效率的提升，短链效应增强，品牌也开始希望进一步贴近消费者，除了自己开店之外，为了降低成本也可以开发私域电商平台。“麦家农业开发（云南）有限公司”官网电商平台（网址：www.maijia68.com）借助微信的多触点，可以有效触达用户，进行精准营销，最大化提升客户留存率。

各大平台互联互通的开放，虽然表面上冲击了私域流量的壁垒，但从另一方面来说，私域流量也看到了来自公域流动的更多机会，并且从本质上来说，私域电商的特点在于服务和精细化运营，已达到高粘性和高复购率。互联互通之后，微信这一庞大的私域流量池也再一次变得炙手可热。

变革二. “麦家农业”布局短视频和直播，加快内容变现速度

直播依然是转化率较高、人货匹配效率最高的营销方式，它对货架式电商带来的改变仍在继续。2022年，直播和短视频内容继续称王，随着内容电商持续探索 。

总的来说，“麦家农业”不放弃电商平台的公域流量，同时加强布局私域流量和直播、短视频等板块。 2022年，“麦家农业”生鲜电商流量将以更加多元化的形式呈现、变化，多条细分赛道并驾齐驱、相互交错。

麦家农业开发（云南）有限公司

                      2022年4月10日